陈一舟发力人人网：暗讽开心网混淆萝卜青菜

　　休闲随笔(生活)2011-04-04 16:24:33阅读9评论0 字号：大中小 订阅 千橡互动CEO(资料图)随着Facebook的访问量一度超过谷歌成为全美最大网站，社交网站的发展正在逐步进入正轨。与此同时，国内社交类网站的壮大同样有目共睹，甚至竞争对手们还在各自的战略图中表现出前所未有的雄心。当开心网趁着行业的蓬勃势头建立起自己的微博服务，业界纷纷猜测其主要竞争对手人人网是否同样会涉足该领域。11月11日，人人网发布年度战略产品，推出资讯、娱乐、定位服务等五项新产品，独不见大家期待中的微博。日前，千橡互动集团董事长兼首席执行官在接受《IT时代周刊》的采访时，特别证实人人网并未考虑上马微博业务。“微博＋SNS”模式，被开心网创始人兼CEO程炳皓认为是“依托真实关系的内容分享”，但陈一舟显然不这样认为，“两年前就已经放弃的产品，现在为什么要做呢？”陈一舟对微博+SNS的结合并不看好。“早已放弃微博”目前，新浪微博的用户数已达5000万，微博用户平均每天发布超过2500万条微博内容。第三方调研机构DCCI预计，2010年底，中国互联网微博累计活跃注册账户数将突破6500万个，约占我国总体网民数的15%。2011年，中国微博用户将突破一亿，市场潜力极为巨大。正是出于微博在互联网领域的蓬勃发展，在继新浪、等门户宣布将重点发展微博服务后，社交网站也加入了这一阵营。10月21日，程炳皓对外界证实正在开发微博服务，开心微博将在一周内开始对外公测。这也意味着开心网成为第一家涉足微博的SNS网站。程炳皓还表示，SNS的本质在于真实关系，微博的核心则是内容分享。在采访中人人网工作人员对本刊记者介绍道，人人网不仅有好友间的真实关系，利用人人连接等功能，也会有很多热门内容的分享。和微博相比，人人网上的应用更加深入、贴近用户。开心网于4月13日就已绑定新浪微博，双方将共享内容资源。开心网相关负责人当时曾称，“与新浪微博和MySpace等网站的合作，实质上也是一种内容分享，将自己所写的、所看的优秀内容，通过开心网分享给好友。”有分析师认为，与新浪微博绑定，将会使开心网继续保持较高流量。在看待是否会与门户构成竞争的问题上，程炳皓表示微博市场空间巨大，门户网站与开心网在这一领域，合作与互补远远大于竞争。据了解，开心网已与多个伙伴建立了合作关系，内容分享是主要合作形式。然而，依附于别人终归不如自力更生，开心网潜心研究微博产品，并宣布将于不久后面市。

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　　随后业界开始猜测人人网或许也会在不久后顺应这一趋势，但这一幕仍未出现。在人人网的新品发布会上，包括人人喜欢、人人报到、人人爱听、人人派对和新版公共主页，分别涉及资讯整合、定位服务、分享娱乐、社区休闲游戏和公共主页五个领域。陈一舟表示，新推出的五款产品均能满足用户的不同需求，将在各自领域有极大的发展。“微博的最大创新就是在博客基础上增加了跟随者设置。原本博客产品就做得很好的网站具备推出微博的优势，而人人网并无该优势，因此不予考虑。”据陈一舟介绍，人人网在半年前做了一个微博产品，在准备推出前还是放弃了。在年初，陈一舟对外谈及2010年互联网市场的热点时曾明确地表达了对微博的排斥态度,“千橡已经彻底放弃微博,就像当初放弃视频一样。太烧钱了,不是我们这样的小公司能玩的。”他还表示，微博与SNS还是不太一样的产品，需求、行为、传播方式都不同，微博不太可能成为普罗大众的产品。陈一舟把SNS和微博分别比喻成“萝卜”和“青菜”，表示互联网服务与企业多种多样，如果一家什么都做，“则萝卜不是萝卜，青菜不是青菜”。推新求盈利人人网和开心网对微博态度的截然不同，令业界不禁想到不久前与之刚刚结束的那场官司。9月20日，千橡集团宣布从即日起旗下两家SNS网站――人人网和原开心网（kaixin.com）将进行逐步合并，最终合二为一。这标志着那场漫长的“真假开心网”官司终于落幕。一位不愿具名的分析师认为，千橡集团当初推出开心网的目的就是为了阻击程炳皓的开心网在SNS市场的进一步扩展，为人人网的转型和发展提供时间和空间。如今，SNS市场在过去的一年中迅速发展，规模扩大了近两倍，有预计称，“今年还能再增70%-80%,明年会进入发展的平稳期。”正因如此，陈一舟对旗下的人人网寄予厚望，借助于SNS的成长壮大，试图将千橡做到在网络通讯工具市场中成为领头羊。陈一舟对人人网的期望得到了些许实现。有第三方数据显示，人人网人均月度访问量为32.5次，网站日均浏览页面近4.8亿页，用户每日在人人网上产生的互动高达41亿次，位居所有网站的首位。2009年6月至2010年6月中国前10名网站活跃用户增长率，人人网以50.5%高居所有网站的首位。然而，国内SNS网站的生存状态和赢利模式却始终令SNS大佬儿们感到头痛。CNNIC数据显示，截至2009年底，中国使用社交网站的网民数已达到1.24亿。拥有这样庞大的用户群体却一直未能实现大规模赢利。伴随着今年7月360圈网站和蚂蚁网在一个月时间内相继因资金链断裂无法继续运营而倒闭，SNS行业再次站上了行业洗牌与划分新格局的“十字路口”。目前，广告仍然是SNS类网站的主要赢利模式。据开心网副总裁郭巍介绍，开心网的收入来源主要分为三块：广告、第三方应用和游戏。这几乎是目前国内SNS网站业务布局的“标配”。相关资料显示，千橡互动第三季度广告收入过亿元，其中集团旗下的人人网占据较大份额。不过，据本刊记者了解，SNS市场的盈利困局已在悄然改观。9月20日郭巍对外界表示，今年第二季度开心网已经实现盈利，“利润在千万元人民币量级”。早在2009年第二季度，已有媒体报道人人网实现盈利，这是国内SNS行业首家盈利的网站。业界同时也有不乐观的声音出现。“目前来说，由于运营成本并不高，SNS网站实现账面盈利难度不大。SNS网站如何做大利润规模，才是需要面对的真正考验。”业内人士表示。移动互联市场的日益膨胀，使得这块香饽饽成为众多厂商觊觎之地，而人人网的社交性质也决定了其在手机端拥有极高的利用率。人人网因此推出的新产品之一“人人报到”，这种LBS（无线定位业务）产品将会创造全新的基于位置信息的零售及活动营销手段。据人人网内部人员介绍，“LBS将和团购、微博一样，很快成为国内各大网站的标配，新浪、搜狐、网易等搜索引擎公司都会迅速上线该类产品。”据称，千橡旗下团购网站糯米网未来也会和“人人报到”结合起来。对于人人网而言，此次推出的产品最具商业价值的非“人人喜欢”莫属。据介绍，人人网用户在互联网上发现自己喜欢的内容，然后不断和好友分享，这种行为就像很多看不见的线，把互联网内容和用户联系起来，也把内容和网站之间联系起来。“这种联系多了，就会产生很多商业机会。”“被喜欢的对象有好几种，其一是互联网上的任何事物，一个客户端可以被喜欢，甚至是社交游戏的某个角色；其二是现实事物，比如英特尔、可口可乐等。”陈一舟透露，“人人喜欢”未来会和商业伙伴进行合作。目前，“人人喜欢”已经获得了可口可乐、诺基亚、宝马、耐克等广告主的青睐。http://www.letaod.com/